2010.07.21
ブランドコンセプトに 『自然の恵み、いただきます。』を掲げ、
お客様の健康に貢献する「食」の提供者に徹します。
当社は、2010年9月1日に新CIを導入いたします。
当社は、お客さまの健康に貢献する「食」の提供者として、素材にこだわった高品質で安心な商品を安定して皆様に提供したい、という決意を新たにし、CIを刷新、統一することにいたしました。ブランドコンセプトに『自然の恵み、いただきます。』を掲げ、有機・無添加味噌商品のパイオニア企業として、健康で安心な商品を皆さまにお届けしてまいります。
■新CIロゴマーク
味噌は、自然の恵みである大豆と米からつくられる発酵食品です。その自然の恵みを食卓にお届けすることは、人々の健康と幸せにつながることだと考え、ブランドコンセプトを『自然の恵み、いただきます。』としました。そして、この思いを社名であり生命の源でもある「光(太陽の光)」の一字に集約し表現しています。
当社は1936年の創業以来、日本の代表的な発酵食品である味噌の製造販売を主力事業としており、業界後発メーカーでありながら着実に販売量を拡大してまいりました。1988年には長野県産有機大豆、有機米使用の「頑固屋さんの味噌」を発売し、有機味噌製造にいち早く着手しました。その後国内およびアメリカ、EUでの有機認証を取得し、現在、有機および無添加味噌販売量は業界No.1※となっています。また ISO9001,ISO22000の認証を取得、厳格な品質管理のもと、クリーンな工場から高品質な商品をつくり続けてきました。さらに環境にも配慮し、 ISO14001の認証も取得しました。2009年には新方式排水処理の導入によりメタンガスの回収・再利用が可能になり、また、工場で使用する燃料を重油から液化天然ガス(LNG)へ転換しCO2の削減にも努力しています。今回のCI変更後も、安心・安全な商品をつくり続けるための様々な取り組みを継続し、国内のみならず海外市場へも積極的に展開していく予定です。
※日刊経済通信社調べ：「2009年オーガニックタイプみそ・無添加みその販売量」より
■新CIおよび新ブランド商品のデザイン
新CIおよび新ブランド商品は、ブランディングデザイナー 株式会社エイト代表取締役 西澤 明洋氏が手がけました。
新CIは、日本文化の象徴である「光」という漢字をあえて使用することで、日本の伝統食である味噌の作り手の「日本らしさ」を表現しています。また、「光」という文字を図形としてシンプルに表わすことで確かな商品をお届けするメーカーとしての「正統感」「品質感」を感じさせるデザインとしました。ロゴタイプをアルファベット表記とし、当社が国内だけでなく海外市場にも積極的に展開する決意を表しています。コーポレートカラーは理想的な信州みその色といわれる山吹色としました。
新ブランド商品「
有機味噌」シリーズのコンセプトは、「有機にこだわった高品質でおいしい健康志向味噌」です。「」という文字を商品パッケージの中央に大きく配置することにより｢有機｣を端的に認識でき、お客様の健康に貢献したいという当社の思いと『自然の恵み、いただきます。』というアイデンティティーを印象づけるデザインにしました。
「おいしやさしおみそ汁」は、商品の特長が伝わりやすいネーミングとデザインにし、パッケージには健康的なライフスタイルを意識しつつも忙しい現代人になじみやすいよう、お椀ではなく白いうつわを使用しました。
【デザイナープロフィール】
-西澤 明洋（にしざわ・あきひろ）氏-
http://www.8brandingdesign.com/
1976年滋賀県生まれ。株式会社エイトブランディングデザイン代表。
主な仕事にプレミアムクラフトビール「COEDO」、抹茶カフェ「nana’s green tea」、近畿日本鉄道「上本町YUFURA」、キリンビバレッジ「生茶」、ドトールコーヒー「Premium Beans Selection」、熟成肉専門店「中勢以」など。
「デザインによるブランディング」という視点のもと、企業のブランド開発、商品開発、店舗開発などを手掛け、グラフィック、プロダクト、インテリアなど幅広いジャンルでのデザイン活動を行っている。ブランディングデザインとしてリサーチからプランニングまで含めた一貫性のあるデザイン開発手法は、多方面より高い評価を得ている。グッドデザイン賞、PENTAWARDSをはじめ、国内外の受賞多数。
京都工芸繊維大学、東京都市大学、京都造形芸術大学非常勤講師。日本グラフィックデザイナー協会、日本パッケージデザイン協会正会員。
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